URSA, proizvodnja izolacije iz steklene volne je nastala v prostorih nekdanje tovarne ravnega stekla INIS Novo mesto v Bršljinu. Zemljišče in stavbe je kupila tovarna zdravil Krka, ki je v naložbi videla predvsem novo lokacijo za širitev svojih dejavnosti. Leta 1979 sta Krka in švedski Junkers podpisali pogodbo za nakup »know-how-a« za tehnologijo za proizvodnjo steklenih vlaken za toplotno in zvočno izolacijo v gradbeništvu.

Priprave za izvedbo projekta prestrukturiranja tovarne v proizvodnjo steklenih vlaken za toplotne izolacije so pričele leta 1980, tovarno pa so začeli graditi v začetku maja 1981. Dograjena je bila septembra leta 1982.
10. januarja 1983 so v tovarni steklenih vlaken začeli z ogrevanjem peči, po dveh tednih pa je stekla proizvodnja steklenih vlaken. Nova tovarna je dobila tudi ime in blagovno znamko. Tovarna se je poimenovala KRKA NOVOTEM, zaščitni znak pa je postal rumeni piščanec.

V letu 1984 je KRKA NOVOTERM proizvedla približno 6000 ton izdelkov ob 80% izkoriščenosti zmogljivosti, že leta 1987 pa so proizvedli 8800 ton, hkrati pa so izvozili 25% vse proizvodnje na zahtevne zahodne trge.

Vendar pa je bila na obzorju velika kriza v gradbeništvu in zaradi razpada Jugoslavije izpad bivših skupnih trgov. KRKA, tovarna zdravi, kot 100% lastnica podjetja KRKA NOVOTERM, je iskala rešitev v združevanju NOVOTERMA z nekim močnim podjetjem z zahoda. Najugodnejša je bila ponudba nemške firme Pfleiderer AG za odkup 80 odstotkov kapitalskega deleža KRKE NOVOTERM. Na ta način se je podjetje integriralo v evropsko gospodarstvo.

Uspešnost kapitalske povezave in dotok kapitala se je izkazala ž v naslednjih letih, saj je količina proizvodov stalno naraščala - leta 1993 na 16.000 ton, leta 1996 je bila postavljena še dodatna proizvodna linija za proizvodnjo cevnih izolacij z letno kapaciteto 2,5 mio m2, v naslednjem letu pa je bila dosežena skupna kapaciteta 24.000 ton izdelkov iz steklene volne.

Leta 1997 je družba KRKA NOVOTERM prešla v 100 % lasti PFLEIDERER AG in se preimenovala v PFLEIDERER NOVOTERM d.o.o.

V letu 2000 smo zaradi poenotenja blagovne znamke v koncernu in racionalizacije poslovanja zamenjali 17 let staro, na tržišču močno uveljavljeno, blagovno znamko NOVOTERM z znamko koncerna URSA. Nova znamka je bila na trgu dobro sprejeta.

V letu 2002 je izolacijski del podjetja PFLEIDERER prešel v last španskega podjetja Grupo Uralita (zdaj Uralita), ki ima sedež v Madridu in je bilo ustanovljeno že daljnega leta 1907. Uralita ima 60 tovarn v 11-ih državah, posluje pa pretežno v Evropi ter Severni in Južni Ameriki s prihodkom 1,3 milijarde EUR.